啤酒和烈酒广告创意戛纳国际创意节回顾

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在巴黎肖蒙山丘公园的中心地带，湖畔亭（Pavillon du Lac）将在三个夜晚化身为一座珍奇柜，展示与狩猎相关的艺术品。湖畔亭掩映在绿树成荫的肖蒙山丘公园中，摇身一变成为一座苏格兰风格的狩猎小屋，在私密的氛围中迎接狩猎爱好者，品尝精致的野味佳肴，佐以顶级单一麦芽威士忌。

这里的环境无比逼真，氛围宛如一个温暖的客厅

让人忍不住在寒冷的夜晚燃起炉火。在这自然而愉悦的氛围中系列珍稀藏品背后的狩猎工匠们将向宾客们展示他们的才华和作品……
品鉴年度系列中的三款18年单一 兄弟手机清单 麦芽威士忌也将作为晚宴的序曲。今年，酒厂推出限量版 ABERLOUR Signature，仅发行 15 套，以雪莉桶和波本桶双重熟成工艺为特色。
这套限量版套装诚邀您探索狩猎世界的奇妙之处，领略珍稀独特的工艺之美，更重要的是，它让您与技艺精湛的匠人相遇，感受他们倾注的热情。
从 ABERLOUR 首席酿酒师一丝不苟的精湛技艺，到餐前品鉴套装中三款单一麦芽威士忌的匠心独运，再到 ABERLOUR Signature 套装中匠人耐心细致的匠心打造，以及米其林三星主厨 Eric Pras 精心策划的三场非凡晚宴，ABERLOUR 狩猎俱乐部今年将为您呈现历经时间沉淀与经验磨砺的匠心之作。
毫无疑问，ABERLOUR 打造了其快闪餐厅系列中最精彩的一届。


今年，戛纳国际创意节再次颁发了狮子奖和其他全场大奖，让我们有机会进行年度调查（点击此处查看2012年调查），评选出最具声望的奖项，揭示酒类饮品领域最具创意的营销活动……那么，葡

萄酒和烈酒品牌的创新能力是否依然低迷呢

啤酒品牌则不然！不出所料，啤酒品牌正竞相让消费者更深入地沉浸于品牌体验之中。近年来，以粉丝为核心的广告模式逐渐兴起，并在今年达到顶峰，为那些常常基于陈词滥调的“男性化、易饮型”啤酒的传播方式注入了新鲜活力。

喜力啤酒凭借其整合营销的“传奇之旅”活动，荣获本届戛纳国际创意节“创意实效奖”全场大奖，堪称这种参与式营销的典范。这场别出心裁、别具一格的多渠道营销活动将消费者重新置于中心位置：喜力啤酒的消费者，作为自己人生的主角，将成为传奇。其创意理念在于通过展示消费者“传奇行为”来强化这一洞察。在一段讲述一位年轻人“传奇约会”的广告片播出后，喜力Facebook主页的粉丝们受邀参与#Serenade活动，展现他们自己的“传奇态度”。这些粉丝作为活动的积极参与者，可以通过自己创作的“小夜曲”来求爱，而这些小夜曲将由与电视广告片中相同的乐团在YouTube上直播的8小时节目中现场演奏。